Y一代：瞄准好了吗？

Y一代（Generation Y）也被称为千禧儿（the Millennials），是指在1982年-1997年间出生的一代人（一不小心，我也被纳入了Y一代）。这里所谓的“代”是5年一个周期的。之所以被称为Generation Y，是因为前面一个5年有了Generation X。

现在经常被我们提起的Y一代，一般都会与internet、digital这些关键词所联系在一起。事实上，对于中国的Y一代来讲，接触互联网和数字化时代是在1998年。那一年金融风暴刚刚过去，互联网开始为逐渐复苏的中国经济注入活力，而同时也正是在Y一代人具备了学习能力后，全国各地成百上千个互联网俱乐部（网吧的前身吧）冒了出来。正是Y一代和digital的关系，有人将几近一个世纪的人群分为四种（来自Wikipedia）：

Digital Aliens：The Builders (1925-1945) were latecomers to technology. The internet, podcasts, SMS, online gaming and wireless networks are largely alien concepts to them.

Digital Immigrants：The Baby Boomers (1946-1964) are digital immigrants who reached adulthood without digital technology. While many embrace new technologies, some do so reluctantly.

Digital Adaptives：Digital technologies began to emerge (in a mass sense) largely during the teen years of Generation X (1965-197 . Generation X willingly embraces the technologies they saw evolve into consumer durables.

Digital Natives：Generation Y/Millennials (1979-2002) have enjoyed the luxuries of digital technology their entire lives including the massive and lucrative video game industry.（这里关于Y一代的时间段有改变）

Y一代是现在数字消费的主力军，Online Games、SNS、Blog、Wiki、VideoCast...这些已经成为Y一代人生活和工作的一部分。RWW一篇关于Y一代世界的文章对这代人做了一个汇总，这里我做两点延伸分析：

1. Y一代通过SNS这些网站来建立自己的社会认知度。现在关于personal branding的信息不断地被传播，个人通过blog、SNS网络来建立自己的online connection并且希望将offline connections与之结合，facebook的实名制就正在做这个事情。

2. Y一代改变了获取信息和学习的机制。这代人很少读书（我想应该是相比上一代人，因为他们获取信息的主要方式为书籍），而是通过图书馆（现实的和虚拟的）、网络资源来获取知识。现在，一些blog正在获得比新闻网站更高的订阅率，Wiki正在逐渐取代搜索网站的部分业务。

以上两点正是描述了Y一代人的关键特征：他们如何获取信息以及如何与他人及社会互动。可以看到，正是这代人和这个时代的技术的相互影响，正在改变整个世界的运行方式和规则。

我们常说“代沟”，实际上品牌与消费者之间也存在着“代沟”。10年前我们都难以相信Dior会是一个年轻人的品牌，而现在不同了。对于瞄准Y一代的品牌来讲，digitalization是弥补或者消除这些代沟的关键，否则将早晚被Y一代所忘记。